Реклама без долгой стройки

Рынок ретейл-медиа долго был устроен довольно жёстко: чтобы интернет-магазин мог зарабатывать на рекламе внутри собственного сайта или приложения, ему нужно было либо строить свою систему, либо подключаться к внешнему решению с участием разработчиков.

«Яндекс» предлагает упростить этот путь. Компания готовит редактор рекламных блоков на платформе «Яндекс Ритейл Медиа», который позволит онлайн-площадкам запускать рекламные форматы быстрее и без большой технической команды.

Речь идёт не о рекламе где-то «рядом» с магазином, а о продвижении прямо в покупательском интерфейсе: товарные полки, карточки, сетки и слайдеры могут появляться на страницах интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов.

Что меняется технически

Раньше у площадки было два основных варианта. Первый — строить собственное рекламное подразделение. По оценкам, приведённым в публикации Forbes, такой путь мог занимать около трёх лет и требовать 250–350 млн рублей в год, причём более 80% затрат приходилось на персонал.

Второй вариант — подключаться к внешней сети ретейл-медиа через партнёра. Это быстрее, но всё равно не совсем «включил и работает»: обычно нужна команда минимум из менеджера и разработчика, а запуск может растянуться на полтора-два месяца.

Новый редактор должен убрать большую часть этой сложности. Площадка регистрируется в личном кабинете, настраивает внешний вид рекламных блоков под свой дизайн — цвета, шрифты, размеры и отступы — после чего встраивает готовый код. По заявлению «Яндекса», запуск может занимать от одного дня до недели.

Главная идея — дать магазину рекламную инфраструктуру без необходимости строить её с нуля.

Какие форматы доступны

В редакторе заявлены пять рекламных форматов:

— товарная полка;
— горизонтальная карточка;
— вертикальная карточка;
— сетка;
— карточка-слайдер.

Есть шаблоны и предпросмотр, чтобы владелец площадки мог заранее увидеть, как блок будет смотреться на странице. Это не мелочь: в e-commerce реклама особенно чувствительна к дизайну. Если она выглядит чужеродно или мешает покупке, дополнительный доход быстро превращается в раздражение для пользователя.

Для рекламодателей вход организован через «Директ для вендоров». Система берёт на себя подбор товаров, отрисовку блоков и сбор статистики.

«Вместо того чтобы каждый ретейлер строил инфраструктуру с нуля, мы вынесли всю техническую сложность на сторону нашей платформы».

Так описывает подход руководитель развития платформы «Яндекс Ритейл Медиа» Мария Старская. По сути, «Яндекс» предлагает не просто рекламные места, а готовую технологическую прослойку между магазином и брендами.

Почему это понадобилось рынку

Логика запуска понятна: интернет-магазины уже стали не только местом покупки, но и полноценной медиасредой. По данным исследования «Яндекса», в 2025 году у 84% производителей товаров до трети рекламных бюджетов уже приходилось на ретейл-медиа.

Mediascope, в свою очередь, оценивает охват e-commerce ещё шире: 82% населения России пользуются такими сервисами в течение месяца, а 60% заходят в интернет-магазины ежедневно. Среднее время на площадках — около 29 минут в сутки.

Для магазина это означает простую вещь: трафик уже есть, и его можно монетизировать не только через продажи. Для брендов ценность тоже очевидна — реклама появляется рядом с моментом выбора товара, а не где-то в стороне от покупки.

Что пока остаётся за кадром

Источники не раскрывают, как именно будет распределяться доход между площадкой и платформой. Также неясно, есть ли минимальный порог по трафику для подключения и сколько магазинов уже протестировали инструмент до публичного объявления.

Это важные детали. Простота запуска сама по себе ещё не гарантирует заметной выручки: многое будет зависеть от рекламодателей, ставок, качества трафика и того, насколько аккуратно площадки встроят блоки в свой интерфейс.

Пока редактор выглядит как попытка резко снизить порог входа в ретейл-медиа для средних и небольших игроков. Не революция в рекламе, а практичный инструмент для тех, кто раньше не мог позволить себе такую инфраструктуру.

Итог

Ретейл-медиа в России долго оставалось территорией крупных маркетплейсов и больших игроков с собственными командами. Теперь «Яндекс» пытается упаковать эту механику в более простой продукт: без долгой разработки, отдельных рекламных подразделений и крупных вложений на старте. Интрига в том, станет ли это массовым каналом для независимых магазинов или в первую очередь усилит тех, кто уже плотно работает в экосистеме «Яндекса».

Идея выглядит здраво: у многих интернет-магазинов есть аудитория, но нет ресурсов, чтобы строить рекламную платформу с нуля. Такой редактор может закрыть понятную боль — особенно для нишевых площадок, где трафик ценный, но команда небольшая. При этом главный риск не в технологии, а в экономике: если магазинов подключится много, конкуренция за рекламодателя вырастет. Поэтому ключевой вопрос — не только в скорости запуска, а в том, сколько реального дохода площадки увидят через несколько месяцев после подключения.

Источник: RB.RU Яндекс Реклама