Китайский рынок телевизоров продолжает меняться, и свежие данные Luotu Technology за апрель 2026 года хорошо показывают этот сдвиг. По информации источника, местные производители отгрузили 2,22 млн телевизоров. Это на 6,1% меньше, чем годом ранее, и на 1,8% меньше по сравнению с мартом.

Важно и то, что падение продолжается уже 13 месяцев подряд. То есть речь не о разовом слабом месяце, а о более устойчивой тенденции. Особенно заметно просели онлайн-продажи: они снизились на 20,9%. При этом покупатели, судя по данным, стали чаще смотреть в сторону более дорогих моделей. Средняя цена телевизора, купленного онлайн, выросла до 3500 юаней.

Главная особенность китайского рынка сейчас — сильная концентрация вокруг местных брендов. Более 95,3% рынка занимают восемь компаний: Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, Changhong, Haier, Konka и Huawei. Лидерами остаются Hisense, TCL и Skyworth: вместе они контролируют более 60% рынка. Xiaomi вместе с Redmi находится на четвертой позиции, а Changhong, Haier и Konka идут в среднем сегменте.

На этом фоне иностранным брендам становится всё сложнее. Совокупная доля Samsung, Sony, Sharp и Philips, по данным источника, составляет менее 3%. Их продажи упали примерно на 20% год к году, а присутствие на рынке заметно сокращается.

Отдельно источник отмечает слабую динамику Huawei: поставки компании снижаются более чем на 30% год к году уже два месяца подряд. Деталей о причинах такого падения не приводится, поэтому делать жесткие выводы здесь не стоит.

Эта ситуация может быть интересна не только тем, кто следит за телевизорами, но и всем, кто наблюдает за рынком электроники. Китайские бренды давно перестали быть просто «дешевой альтернативой»: они активно конкурируют в разных ценовых категориях, укрепляют локальные каналы продаж и постепенно вытесняют международных игроков на домашнем рынке.

История показывает, как быстро может меняться рынок бытовой техники, если локальные компании получают сильные позиции. Китайские бренды уже не просто догоняют конкурентов, а фактически формируют рынок внутри страны. При этом общий спрос на телевизоры падает, но интерес к более дорогим моделям сохраняется. Это важный сигнал для производителей: покупатели покупают меньше, но могут выбирать качественнее.

На мой взгляд, здесь важнее не сам факт падения иностранных брендов, а масштаб изменения рынка. Когда несколько локальных компаний занимают более 95% сегмента, новым и внешним игрокам становится очень трудно вернуться к прежним позициям. При этом падение всего рынка говорит, что проблема не только в конкуренции брендов, но и в изменении спроса. Люди, вероятно, реже обновляют телевизоры, а при покупке чаще смотрят на более продвинутые модели. Без дополнительных данных от Luotu Technology сложно точно сказать, насколько долгосрочной будет эта тенденция.

Источник: ixbt.com
Дата источника: 2026-05-16