Российский рынок телевизоров меняется не только из-за цен и цепочек поставок. Всё заметнее другая история: покупатель всё чаще выбирает не просто экран, а платформу, которая внутри него живёт. Поэтому растёт интерес к моделям «Сбера» и «Яндекса», где телевизор сразу связан с голосовым помощником, онлайн-сервисами и умным домом.

По данным TelecomDaily, в первом квартале 2026 года доля российских брендов и собственных торговых марок на рынке телевизоров достигла 31,5% — год назад было 30,5%. В штуках это почти 630 тысяч устройств, в деньгах — около 13,2 млрд рублей.

Конкуренция смещается от «у кого дешевле диагональ» к вопросу, чья платформа удобнее для дома.

Сильнее всего прибавил «Сбер»: его доля выросла с 6,6% до 8,3% в штуках и с 4,6% до 6,3% в деньгах. SberDevices отчитались, что за январь–апрель 2026 года продажи телевизоров и устройств партнёрских брендов на «Салют ТВ» увеличились на 71% год к году, а доля платформы поднялась с 7% до 11%. У «Яндекса» рост в штуках скромнее — с 3,2% до 3,4%, зато в деньгах доля дошла до 4,8%. Это неплохо совпадает с движением компании в более дорогой сегмент: в апреле «Яндекс» представил премиальную ТВ Станцию MiniLED с частотой до 144 Гц и ценой от 79,9 тыс. рублей за 55-дюймовую версию.

Рынок в целом вырос на 10% в штуках — примерно до 2 млн телевизоров и смарт-панелей. Но в деньгах прибавка оказалась всего 1%, до 58,2 млрд рублей. Средняя цена устройства снизилась примерно на 8%, до 29 тыс. рублей. Причин несколько: конкуренция в бюджетном сегменте, укрепление рубля и временный дефицит части зарубежных моделей. Российские бренды смогли занять освободившиеся места на полке, но одной удачной логистикой их рост не объяснить.

У «Сбера» ставка на «Салют ТВ», голосовое управление, ГигаЧат и связку с умным домом. У «Яндекса» — Алиса, «Кинопоиск», «Яндекс Музыка» и привычная экосистема сервисов. Для многих покупателей это становится важнее, чем логотип на рамке. Если человек уже пользуется Алисой или сервисами «Сбера», телевизор с понятным интерфейсом и встроенными возможностями выглядит более естественным выбором.

Рост, впрочем, неравномерный. Бренд DEXP сети DNS заметно потерял долю: в штуках она снизилась с 11% до 6,4%. В компании это объясняют обновлением модельного ряда и задержками поставок. Даже крупная розничная марка не застрахована, если линейка вовремя не обновляется.

J’son and Partners Consulting оценивают, что за два года доля российских и белорусских брендов умных телевизоров выросла с 10,8% до 17,4%. Это уже не разовый всплеск, а более длинный сдвиг: локальные и экосистемные бренды закрепляются в категории, где раньше сильнее доминировали корейские и китайские производители. Называть рынок полностью перестроенным пока рано. Если поставки азиатских моделей восстановятся, во втором квартале рост российских брендов может замедлиться. Главный вопрос в другом: смогут ли «Сбер» и «Яндекс» удерживать покупателей не только ценой, но и качеством платформы, обновлениями и удобством каждый день.

По сути, телевизор превращается из бытовой техники в экран для экосистемы. Раньше выбор часто начинался с диагонали, бренда панели и цены. Теперь всё больше значат голосовой помощник, приложения, подписки и умный дом.

IT-компании начинают конкурировать с классическими ТВ-брендами не только железом, но и привычкой пользователя жить внутри их сервисов. Рост «Сбера» и «Яндекса» не означает, что люди перестали смотреть на характеристики телевизоров. Просто к диагонали, цене и матрице добавился ещё один слой — программная платформа. Если интерфейс быстрый, сервисы знакомые, а голосовой помощник уже есть дома, выбор становится проще. Для производителей это новый вызов: продать экран мало, нужно ещё долго поддерживать его как цифровое устройство.

Источник: telecomdaily.ru