«Ростелеком» хочет выйти на рынок умных телевизоров. Компания планирует запустить производство Smart TV на базе собственной операционной системы «Аврора ТВ», а первые устройства могут появиться уже в 2026 году.

Это не просто ещё одна линейка телевизоров для магазинов электроники. Судя по описанию проекта, основной фокус сначала будет на госсекторе, а уже потом — на бизнесе и частных пользователях.

Что планирует компания

По данным RB.RU со ссылкой на «Коммерсант», телевизоры будут выпускаться с диагоналями от 24 до 55 дюймов. В них обещают встроить ИИ-ассистента, систему защиты от несанкционированного использования и DRM-защиту цифрового контента от компании «Электра», которая входит в структуру «Ростелекома».

Также заявлена поддержка приложений и бесплатная трансляция обязательных федеральных телеканалов без отдельного модуля цифрового ТВ. Для домашнего пользователя это звучит как удобная деталь, но для крупных заказчиков важнее другое: контроль платформы, данных и обновлений.

Коротко: «Ростелеком» хочет продавать не просто экран, а телевизор со своей программной экосистемой.

Первая партия и планы на рынок

Первая партия может составить 150–200 тыс. устройств до конца 2026 года. В компании рассчитывают за три года занять до 30% рынка Smart TV, хотя эксперты оценивают более осторожный сценарий — 15–25% при развитии партнёрств и каналов продаж.

Для старта это заметный объём, но не массовый захват рынка. Скорее похоже на крупный пилот: проверить производство, логистику, спрос со стороны госзаказчиков и работу самой платформы.

Почему рынок непростой

Российский рынок Smart TV уже плотный. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года продажи умных телевизоров и смарт-панелей достигли 58,2 млрд рублей, всего было продано 2 млн устройств — на 10% больше, чем годом ранее.

При этом у покупателей уже есть привычные платформы. Android TV и Google TV занимают более 40% рынка, у «Яндекса» растёт база устройств с YaOS, а «Сбер» развивает телевизоры с Салют ТВ.

Так что «Ростелекому» придётся конкурировать не только ценой и диагональю. В Smart TV важны приложения, скорость интерфейса, обновления, удобный пульт, качество картинки и нормальная работа онлайн-кинотеатров. На бумаге платформа может выглядеть правильно, но телевизор всё равно каждый день проверяется диваном и пультом.

Что пока неясно

Источник не раскрывает точные цены, производителей экранов, характеристики матриц и список приложений на старте. Также пока непонятно, насколько активно телевизоры будут продаваться обычным покупателям, если первый приоритет — госсектор.

Есть ещё один важный момент: «Ростелеком» рассматривает возможность устанавливать «Аврору ТВ» на телевизоры других производителей. Если это получится, компания сможет развивать не только собственные устройства, но и саму платформу как отдельный продукт.

Итог

Телевизор становится точкой входа в приложения, контент, рекламу, голосовых помощников и экосистемы.

Для «Ростелекома» здесь важен не один новый гаджет, а попытка закрепиться на уровне платформы. Но успех будет зависеть от простых вещей: ассортимента приложений, стабильности интерфейса и того, сможет ли «Аврора ТВ» быть удобной не только для корпоративных сценариев.

Если первые модели будут ориентированы в основном на госсектор, это может дать «Ростелекому» спокойный старт без прямой борьбы за массового покупателя. А вот выход к обычной аудитории потребует уже не только «российской ОС», а хорошего потребительского продукта.

Источник: RB.RU